Com o crescimento do mercado digital, muitas empresas têm apostado apenas em divulgações online e esquecido do maior meio tradicional do Brasil.
A TV ainda é um grande influenciador na vida dos brasileiros e está presente no dia a dia de 97% das pessoas, nas 15 principais regiões metropolitanas brasileiras.
Ela segue tendo essa importância, pois assim como a sua variedade segue crescendo: em 2001 existiam apenas 14 gêneros e hoje já são 32. O tempo de consumo também aumenta.
Conforme a penúltima pesquisa da Kantar IBOPE Media, em 2019 o brasileiro passava 6h17 assistindo TV, isso são 3h22 a mais que a média diária mundial.
E na TV por assinatura, a proporção de consumo da TV Paga em relação ao geral passou de 34% (2010) para 43% (2019).
Ou seja: a TV ainda está em alta e ganhando cada vez mais espaço da vida dos brasileiros.
Fonte: Fish TV
Mas qual é a vantagem de anunciar em uma TV por assinatura?
Os espectadores. A sua marca consegue ser muito mais assertiva em uma TV de nicho do que em uma TV aberta.
Hoje em dia, 40% das casas contêm TV Paga, com uma média de consumo de 3h24 diárias.
E essas pessoas que assistem TV por assinatura tendem a ser mais conectadas à internet que a média da população:
- 93% acessou internet nos últimos 7 dias
- 76% acessou redes sociais
- 22% costuma comentar o que estão assistindo nas redes sociais
Apesar do aumento de consumo de streaming, ele não pode ser visto como um substituto da TV Paga. Conforme dados do Target Group Index, 15% das pessoas que assistem VOD (vídeos sob demanda), também consomem conteúdos da TV por assinatura.
Fonte: Fish TV
O que motiva o espectador a consumir TV por assinatura?
- 78% querem ter acesso a conteúdo de qualidade;
- 70% assiste para se manter informado;
- 69% assiste por entretenimento;
- 69% assiste para se distrair das tarefas recorrentes
Com conteúdos exclusivos e de alta qualidade, a TV por assinatura garante espectadores fiéis.
Fonte: Fish TV
Quem é o público fiel da TV Paga?
Como já comentamos, o público que assiste TV por assinatura costuma ser mais conectado que o restante da população que consome TV, além disso, também são mais abertos às novidades da tecnologia.
Preferem acompanhar programas de notícias, esportes e humor, e para isso gostam de ter acesso a diversos conteúdos e canais.
Eles costumam prestar atenção em publicidade, isso faz com que suas decisões sejam influenciadas por ela.
Com uma renda 42% maior que a população em geral, tem preferência por marcas de qualidade e produtos mais refinados.
São capazes de influenciar em compras relacionadas a viagens, finanças e automóveis.
O público que consome TV Paga, pode ser dividido em grupos, um deles é o fã de esportes, esses espectador são encontrados na audiência da Fish TV.
Fonte: Fish TV
Quais são os interesses de um fã de esportes?
Um espectador que é fã de esportes, além de assistir TV, costuma ouvir rádio para uma atualização rápida de notícias e gosta de ter diversas opções de canais na sua TV.
Tem o hábito de comprar em datas comemorativas e usa a Internet para realizar as suas transações, pois acredita que elas estão cada vez mais seguras.
Costuma cuidar bem do seu dinheiro e planejar bem os seus gastos.
São capazes de influenciar em compras relacionadas a automóveis, tecnologias e finanças.
Ou seja: ao apostar em um anúncio na TV fechada, você tem a oportunidade de falar diretamente com o seu público. Diferente da TV aberta, que possui um público bem amplo.
Em canais nichados, você consegue segmentar ainda mais o público. E atingir diretamente a pessoa desejada.
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Fonte: Kantar IBOPE Media
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