No dia 11 de maio aconteceu o lançamento da ZEEO, nova marca de equipamentos de pesca idealizada pela Fish TV e pela Maruri.
A apresentação oficial da marca ocorreu em uma live no YouTube da Fish TV apresentada pelo Head de Marketing do canal, Anderson Fiuza Garcia, e contou com participação especial de Eduardo Lacerda, pescador e apresentador da Loja do Pescador.
Conforme já comentamos aqui, a ZEEO surgiu para ser mais do que uma marca de equipamentos. Ela nasceu acompanhada de um conceito, que a Fish TV procurou transmitir para todos os pescadores.
Quem assistiu a live ZEEO deve ter percebido que ela foi inspirada nos lançamentos de automóveis (se você ainda não viu, clique aqui), onde o suspense estava presente durante a apresentação prendendo o espectador durante toda a transmissão.
Fonte: YouTube Fish TV
Além do suspense, um dos principais fatores que prende o espectador em um lançamento desse formato é o conceito da marca.
Pois, da mesma forma que ao longo de toda campanha o conceito ficou evidente, durante a live de lançamento o apresentador reforça ele ainda mais. Isso aumenta o interesse do espectador pela marca, fazendo com que ele queira a ZEEO e não apenas um equipamento.
Prova de que isso funciona em um mercado tradicional é a própria ZEEO.
Antes mesmo do público ter conhecimento sobre os equipamentos oferecidos pela marca, a busca por ela já era enorme.
Na primeira semana da ZEEO o retorno foi muito grande. Uma marca que até então não existia, teve uma busca inicial bem relevante e que cresceu 18% semanalmente.
Fonte: Fish TV
E essa é a meta da Fish TV para todos os seus parceiros: que o pescador queira a sua marca e não apenas os produtos.
É por isso que a Fish TV, como um fomentador da pesca esportiva, tem procurado abrir cada vez mais os horizontes desse mercado. Para que assim, as marcas percebam que o pescador é o mesmo consumidor de produtos fora pesca, e que por isso deve receber o mesmo tipo de experiência que essas marcas proporcionam a eles.
É trazendo esses conceitos diferentes para o mercado tradicional que se torna possível atrair novos adeptos para esse universo e, assim, tirar o nicho da pesca do clichê.
Você já deve ter lido, ou até mesmo tido esse pensamento clichê: pescador é um sujeito simples, o ribeirinho, mas já mostramos aqui que o perfil do pescador é muito mais complexo que isso.
E é pensando nesse pescador, com um perfil abrangente, que Fish TV trabalha seus produtos e serviços.
O Marketing da Fish TV está constantemente analisando todos os cenários, nacionais e internacionais, para assim não se tornar um replicador de campanhas do mercado tradicional e ir sempre além do que o pescador espera.
É por isso que a partir de agora teremos mais lives de lançamento, com apresentação de conceitos e produtos de todo o universo da pesca. Pois vendemos mais que produtos, construímos conexões.
Vamos fazer isso, claro, sem abrir mão de todo o potencial de um canal de TV, unindo assim digital e TV. Pois é a soma desses novos conceitos, junto ao que já era praticado por esse mercado que torna essa fórmula um sucesso.
E a sua marca, já está por dentro das práticas de marketing atual?
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